許多從事本地化工作的人都很熟悉《TranslationalStyleGuide》，這并不是針對語言提供者(LSP)的簡單語法詞典。這是一本指導(dǎo)語音和語調(diào)、寫作風(fēng)格、句法和結(jié)構(gòu)、拼寫和用法的規(guī)則手冊。

    很多情況下，顧客對譯文有特殊的偏好，比如希望在保持原文含義的同時，呈現(xiàn)出一定程度的“再創(chuàng)造”。北京翻譯公司有客戶甚至提出“我們喜歡年輕活潑的本土翻譯風(fēng)格，讓更多的海外年輕人對我們的產(chǎn)品感興趣”。

    對于內(nèi)容驅(qū)動應(yīng)用的全球化而言，風(fēng)格指南為目標(biāo)語言市場的內(nèi)容本土化提供了關(guān)鍵指導(dǎo)。在海外市場，貼近當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣的內(nèi)容能否吸引目標(biāo)群體是品牌營銷的關(guān)鍵。

    問:年輕是一個非常寬泛的概念。語言服務(wù)提供者如何制定這樣的風(fēng)格指導(dǎo)方針，而不使翻譯人員感到困惑?

    A:在APP日益全球化的今天，本地化翻譯遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠“準(zhǔn)確”，不同國家的本地化需要不同的品牌策略。對于客戶提出的年輕化風(fēng)格的要求，專業(yè)的本地化服務(wù)商也可以實現(xiàn)定量化需求和流程化生產(chǎn)。

    那么如何開發(fā)這樣一款年輕的翻譯風(fēng)格指南呢?

    熟練使用“資源肖像”來篩選合格的資源

    “年輕化”的翻譯風(fēng)格是譯者被“年輕化”的必然選擇。

    例如，當(dāng)一個體育博客APP被翻譯成多種語言時，如果我們知道目標(biāo)人群主要是20-30歲的男性，并且足球內(nèi)容是被點擊最多的，我們就可以根據(jù)信息進(jìn)行相應(yīng)的資源篩選，例如:男性，20-30歲，經(jīng)常觀看足球比賽，對體育賽事有濃厚興趣。熟練使用目標(biāo)語言。有相關(guān)體育媒體內(nèi)容制作經(jīng)驗者優(yōu)先。

    這樣，類似于“用戶畫像”，我們可以選擇最能滿足客戶需求的資源團(tuán)隊。同時，我們可以利用大數(shù)據(jù)的手段來分析目標(biāo)市場中用戶喜歡的UI界面和閱讀習(xí)慣，為風(fēng)格指南的制作提供參考。

    雙向溝通，別忘了向客戶征求意見

    通常，公司會將基本風(fēng)格手冊作為模型，并提供與語言、標(biāo)點符號和用法相關(guān)的深入和詳細(xì)的規(guī)則。兩個最著名的風(fēng)格指南是芝加哥風(fēng)格手冊和AssociatedPressStyleBook。

    對于一個全球化的營銷團(tuán)隊，充分利用風(fēng)格指南來更好的定義目標(biāo)群體的角色，包括:年齡、職稱等背景資料、主要挑戰(zhàn)和KPI指標(biāo)的建立，有助于營銷團(tuán)隊對目標(biāo)受眾有更全面、更深刻的了解。

    創(chuàng)建風(fēng)格指南的過程應(yīng)該與目標(biāo)語言市場的客戶和營銷人員(包括語言專家)保持密切聯(lián)系，以現(xiàn)有的風(fēng)格指南為基礎(chǔ)，并使其適應(yīng)客戶的需求。

    尤其是年輕一代，會涉及到口語、當(dāng)?shù)刭嫡Z、網(wǎng)絡(luò)語言的復(fù)雜性，如何在保證翻譯準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上使“再創(chuàng)造”能夠被海外年輕人所接受，在他們的日常閱讀習(xí)慣中，需要LSP不斷地與客戶和營銷人員打交道，最后結(jié)合語言專家的意見，創(chuàng)建一個可以廣泛使用的翻譯風(fēng)格指南。

    注意文化差異，“青年”因地而異

    雖然“變年輕”是當(dāng)今全球化的一大趨勢，但由于文化背景、宗教等原因，不同的國家不一定會購買口語化、生動的寫作風(fēng)格，甚至在圖片或表情符號的選擇上也應(yīng)該謹(jǐn)慎。

    北京翻譯公司北京著文翻譯在某些情況下，一個在你自己國家流行的表情包在其他國家可能不會產(chǎn)生同樣的效果。例如，在波蘭，應(yīng)用的本地翻譯往往更嚴(yán)肅，所以使用更多的網(wǎng)絡(luò)俚語可能不是一個好主意。本地化因地而異。注意每個國家的文化敏感性。